WOW SALON ACADEMY IN TOUR
In collaborazione con Mitù — 18 tappe in tutta Italia
Nella tua città ci sono decine di saloni che fanno le stesse cose che fai tu. Tagli, colori, pieghe, trattamenti. Tutti bravi, tutti professionali, tutti con le stesse vetrine piene di prodotti e gli stessi post sui social.
E sai cosa succede quando tutti i saloni sembrano uguali? Che la cliente sceglie in base a due criteri: o la comodità o il prezzo. Punto. Non guarda chi è più bravo, non guarda chi ha più esperienza, non guarda chi usa prodotti migliori. Perché non ha modo di capirlo. Per lei siete tutti la stessa cosa.
E tu ti ritrovi incastrato in una guerra dei prezzi che non puoi vincere. Perché c'è sempre qualcuno disposto a fare lo stesso servizio a cinque euro in meno. E le clienti che hai conquistato con la qualità del tuo lavoro, domani possono andarsene per una promozione del salone accanto senza pensarci due volte.
Questo succede quando nella testa delle persone il tuo salone non occupa un posto preciso. Quando non c'è un motivo chiaro e immediato per cui una cliente della tua zona dovrebbe scegliere te e non un altro. Quando la risposta alla domanda "perché dovrei venire da te?" è "perché sono bravo", che è la stessa identica cosa che dicono tutti i tuoi concorrenti.
Ogni anno che passa senza che il tuo salone occupi un posto preciso nella mente delle clienti della tua zona, la situazione peggiora. I saloni low-cost continuano a moltiplicarsi e a tirare i prezzi verso il basso. Le clienti diventano sempre meno fedeli perché non hanno un motivo forte per restare con te.
I costi aumentano ma il tuo listino resta fermo perché hai paura che alzando i prezzi le perdi tutte.
E intanto lavori sempre di più. Riempi l'agenda dalla mattina alla sera cercando di compensare con il volume quello che perdi sui margini. Arrivi a fine mese stanco morto e ti chiedi dove sono finiti i soldi.
Nella tua città c'è almeno un salone dove le clienti vanno apposta, fanno la fila, e non chiedono mai lo sconto. Tu devi diventare quel salone.
Pensaci un momento. Nella tua zona conosci sicuramente quel parrucchiere che ha sempre l'agenda piena, che chiede più di tutti gli altri, e che le clienti non si sognerebbero mai di lasciare neanche se il salone accanto facesse il colore a metà prezzo.
Quel parrucchiere non è necessariamente più bravo di te con le forbici. Ma le clienti della zona sanno esattamente cosa trovano da lui che non trovano da nessun'altra parte. E per quella cosa sono disposte a pagare, ad aspettare, e a tornare.
Ed è esattamente quello su cui lavoriamo durante la giornata che WOW Salon Academy, in collaborazione con Mitù, porta in 18 città italiane da marzo a novembre 2026.
Fabrizio e Pierluigi Pecoraro gestiscono tre saloni tra Taranto e Milano da quarant'anni. Non sono formatori che parlano di cose lette sui libri. Sono titolari di salone che hanno costruito un brand riconosciuto in due mercati completamente diversi — il Sud Italia dove la guerra dei prezzi è la più feroce d'Italia, e Milano dove la concorrenza è la più agguerrita del paese.
Mitù è il collettivo creativo partner di Wella Professionals che riunisce quasi 300 saloni affiliati in tutta Italia. Questa collaborazione mette insieme l'esperienza imprenditoriale di quarant'anni dei fratelli Pecoraro con la rete capillare di Mitù su tutto il territorio nazionale.
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WOW Salon Academy in collaborazione con Mitù — Tour 2026